SEM e SEO - qual é a diferença?

SEM and SEO

SEM e SEO - qual é a diferença?

Se lidar com um blog profissional, o website da sua empresa ou uma loja online, é muito provável já ter ouvido falar em SEM e SEO.

Apesar de não serem técnicas recentes do marketing digital, ainda existem muitas dúvidas relativamente a SEM e SEO - para que servem? como funcionam? são iguais ou diferentes? uma inclui a outra, ou nem por isso?


 

SEM e SEO - o que têm em comum?

Tanto SEM como SEO servem para melhorar o posicionamento do seu website ou da sua página na lista de resultados de motores de busca como o Google.
 

Ou seja, sempre que alguém pesquisar um termo relacionado com os seus produtos ou a sua área de negócio, SEM e SEO aumentam as probabilidades de ser um dos primeiros na página de resultados.
 

Ganhará mais visibilidade em relação à concorrência, mais potencial de atrair visitantes e mais oportunidades para aumentar as vendas dos seus produtos.

 


O que distingue SEM e SEO?

SEM é a sigla para Search Engine Marketing. Na verdade, é o termo mais amplo para definir o processo de marketing que tem como objetivo aumentar a visibilidade do seu website em motores de busca.
 

Motores de busca como o Google são hoje em dia um dos principais recursos utilizados para encontrar soluções, respostas ou saber mais sobre determinado assunto.
 

SEM aproveita o poder dessa ferramenta para fazer chegar o seu produto, o seu post, a sua página a um público segmentado no momento em que pesquisa termos específicos.

 


 

SEM e SEO



SEM pode seguir dois tipos de estratégia ou técnica:

  • Aumentar a visibilidade de forma orgânica (SEO)
  • Aumentar a visibilidade através de tráfego pago (PPC)

 

SEO é a sigla para Search Engine Optimization e, na verdade, é uma das estratégias de SEM.
 

É através de SEO que irá aumentar a visibilidade nos motores de busca, de forma orgânica, e angariar tráfego para o seu website.
 

SEO influencia o posicionamento nos chamados resultados orgânicos da página. Esta secção é totalmente gratuita e tem a maior percentagem de cliques por parte de quem pesquisa.

 

 

SEM e SEO

 

Prós: permite um elevado retorno sobre o investimento e uma visibilidade mais prolongada no topo do ranking.

Contras: os resultados não são imediatos, nem previsíveis (pode demorar meses a melhorar o posicionamento)


 

O Search Engine Marketing também é possível através de publicidade paga, como por exemplo Google Ads.
 

Em vez de otimizar a sua página e aguardar que consiga subir no ranking do Google, compra espaço publicitário e paga para aparecer no topo da página de resultados.
 

Paga sempre que um utilizador pesquisar uma palavra associada e cliquar no seu anúncio - este processo é o chamado Pay-per-click (PPC).


Prós: os resultados são rápidos e os anúncios podem aparecer em poucas horas

Contras: torna-se um custo insustentável para pequenas empresas, é um sistema complexo para utilizadores inexperientes e a visibilidade na página de resultados termina assim que o anúncio é retirado.


 

Como funciona SEO?

Quando alguém procura “coleiras para cães” no Google, é um algoritmo que determina qual é página web que dá a melhor resposta a essa pesquisa.
 

De seguida, classifica as páginas de acordo com o nível de certeza de que essa página poderá fornecer produtos ou informação correspondente à pesquisa “coleiras para cães”.
 

O objetivo do Google é garantir que o utilizador encontre coleiras para cães no topo da primeira página dos resultados de pesquisa.
 

Por sua vez, o objectivo das técnicas de SEO é posicionar o seu website de forma a que o Google determine que o seu website é uma das melhores opções para responder à pesquisa.


O algoritmo que o Google utiliza, considera mais de 200 factores para posicionar e classificar um website. Do ponto de vista de SEO,  alguns destes factores são:

  • a rapidez do site
  • a estrutura do site
  • a utilização de palavras-chave e conteúdo relevantes
  • o tempo médio que os utilizadores passam no site
  • o número e a qualidade de backlinks (todos os links internos ou externos que direcionam o utilizador para os seus conteúdos, produtos e serviços e que servem de indicadores de nível de popularidade ou autoridade do site)
  • usabilidade móvel



As técnicas de SEO tornam o seu website mais “atraente” para o Google para que seja mais facilmente encontrado e considerado mais relevante do que outros sites numa pesquisa.



 

Concluindo…

SEO não é nada mais do que a componente orgânica de SEM. E PPC é a componente paga.
 

O verdadeiro dilema para muitas empresas está precisamente em decidir entre SEO e PPC. Alguns optam por SEO, outros por PPC. Outra abordagem poderá ser uma combinação de ambas. Tudo depende da sua área de negócio e dos seus objectivos específicos.
 

Embora SEM e SEO sejam essenciais, não se devem sobrepôr à importância de produzir conteúdo de qualidade para o seu website.  Se mais utilizadores encontrarem conteúdo que lhes verdadeiramente interessa na sua página, mais voltarão no futuro e ganhará mais tráfego, chamando automaticamente a atenção do Google.